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En 1873 aux états-Unis, Levi Strauss et David Jacob mettent au point le premier jean renforcé par des rivets. L'histoire de la marque débute à ce moment-là, puisqu'il s'agit de son premier grand succès. Le 501 fait partie des incontournables de LEVI'S : les hommes aussi bien que les femmes l'ont depuis longtemps adopté. Même les stars de l'époque se l'approprient. Vêtement de travail au départ, il devient une tenue appréciée par tous et portée au quotidien. L'enseigne propose également des vestes, des chemises ou encore des t-shirts. La boutique LEVI'S de Toison d'Or compte parmi l'important réseau de la marque à travers le monde.

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